Contexto

  • Grupo ibérico de saúde com operações em imagiologia, medicina nuclear e radioterapia
  • Presença através de várias marcas: Mercurius Health, Cadpet, IRCA, IMD e PET-Mobile
  • Necessidade de consolidar identidade, comunicação e posicionamento no mercado ibérico
  • Objetivo de criar uma marca única e mais forte: Alliance Medical Iberia

Desafio de Negócio

  • Consolidar várias marcas com históricos e posicionamentos distintos numa identidade única
  • Garantir uma transição de marca estruturada sem perda de notoriedade ou confiança
  • Aumentar geração de leads e crescimento orgânico em áreas estratégicas
  • Estruturar comunicação externa e interna de forma mais integrada e consistente
  • Criar bases digitais e de CRM preparadas para crescimento futuro e compliance

A Solução

Arquitetura e Consolidação de Marca

Antes

  • Existência de múltiplas marcas independentes
  • Comunicação e presença fragmentadas
  • Ausência de arquitetura de marca ibérica integrada

Depois

  • Desenvolvimento de arquitetura de marca para Alliance Medical Iberia
  • Definição de plano de transição de 6 meses
  • Estratégia progressiva de migração de todas as marcas para AM Iberia
  • Rebranding dos centros Cadpet para Alliance Medical

Digital Presence

Antes

  • Decentralised digital presence across brands
  • Presença digital descentralizada entre marcas
  • Estratégias digitais pouco integradas
  • Ausência de presença ibérica consolidada

Depois

  • Desenvolvimento de novo website Alliance Medical Iberia
  • Definição da estratégia de redes sociais para Mercurius Health e Cadpet
  • Preparação da transição digital para a marca única AM Iberia
  • Estruturação de comunicação mais consistente e profissional

Estratégia de Crescimento

Mercurius Health – Lançamento de Radioterapia

Objetivo

Lançamento de novo serviço de radioterapia no Hospital Viamed Tarragona com meta de 100 pacientes/ano.

Principais Iniciativas

  • Estratégia de lançamento em parceria com o hospital
  • Organização do evento de apresentação
  • Estratégia digital e mediaComunicação dirigida a:
    • médicos
    • pacientes
    • associações de pacientes oncológicos

Cadpet – Crescimento Orgânico Medicina Nuclear

Objetivo

Crescimento orgânico de 10% nos 6 centros de medicina nuclear.

Principais Iniciativas

  • Estratégia de paid media focada em geração de leads
  • Aproximadamente 30 leads qualificadas/mês
  • Conversão média de ~10 marcações/mês
  • ROI médio de 3,5x sobre investimento

Conteúdo Médico Especializado

Desenvolvimento de conteúdos dirigidos a médicos prescritores em áreas como:

  • Neurologia
  • Urologia
  • Cardiologia
  • Guias de gamagrafia
  • Outras especialidades

E-mail Marketing & Data Strategy

Antes

  • Bases de dados descentralizadas
  • Comunicação pouco segmentada
  • Ausência de estratégia integrada de CRM e consentimentos

Depois

  • Implementação da estratégia de E-mail Marketing via Brevo
  • Segmentação de comunicação por:
    • médicos
    • pacientes
    • stakeholders específicos
  • Gestão estruturada de consentimentos de marketing
  • Criação de base futura integrada para AM Iberia
  • Preparação para comunicação omnicanal mais eficiente e compliance-ready

Comunicação Interna

Antes

  • Comunicação interna pouco estruturada entre equipas e geografias

Depois

  • Definição de estratégia de comunicação interna
  • Criação de comunicação mensal com colaboradores
  • Maior alinhamento e integração entre equipas durante processo de transição de marca

A Estratégia

Estratégia de Marca

  • Arquitetura de marca ibérica
  • Estratégia de transição e rebranding

Estratégia Comercial

  • Definição de objetivos de crescimento por unidade de negócio
  • Estruturação de campanhas de geração de procura

Estratégia Digital

  • Paid media
  • Redes sociais
  • Conteúdo especializado
  • CRM e automação

Comunicação Institucional

  • Comunicação externa e interna
  • Gestão de stakeholders
  • Estratégia de notoriedade e posicionamento

Alavancas de Crescimento

  • Consolidação de marca ibérica
  • Integração digital e CRM
  • Geração de leads qualificados
  • Conteúdo especializado para prescritores
  • Estruturação de comunicação segmentada
  • Reforço da notoriedade em serviços estratégicos

Impacto

  • Estruturação da futura marca Alliance Medical Iberia
  • Criação de uma estratégia integrada de transição e consolidação
  • Crescimento sustentado da geração de leads em medicina nuclear
  • ROI positivo nas campanhas digitais
  • Bases preparadas para CRM e comunicação escalável
  • Maior alinhamento entre marcas, equipas e comunicação

Insight

Em processos de consolidação de marca, o maior desafio não é apenas mudar nomes ou identidades visuais — é garantir continuidade, confiança e alinhamento estratégico enquanto se prepara a organização para crescer de forma integrada.

Este caso é relevante para organizações que:

  • Operam com múltiplas marcas ou unidades de negócio
  • Precisam de integrar comunicação e posicionamento
  • Querem estruturar crescimento digital e geração de leads
  • Estão em processos de transição, rebranding ou consolidação
  • Procuram alinhar marketing, comunicação e negócio numa lógica ibérica ou internacional

Vamos conversar

Se este desafio é semelhante ao da sua empresa, podemos estruturar um plano de crescimento ajustado à sua realidade.

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