Contexto
- Grupo ibérico de saúde com operações em imagiologia, medicina nuclear e radioterapia
- Presença através de várias marcas: Mercurius Health, Cadpet, IRCA, IMD e PET-Mobile
- Necessidade de consolidar identidade, comunicação e posicionamento no mercado ibérico
- Objetivo de criar uma marca única e mais forte: Alliance Medical Iberia
Desafio de Negócio
- Consolidar várias marcas com históricos e posicionamentos distintos numa identidade única
- Garantir uma transição de marca estruturada sem perda de notoriedade ou confiança
- Aumentar geração de leads e crescimento orgânico em áreas estratégicas
- Estruturar comunicação externa e interna de forma mais integrada e consistente
- Criar bases digitais e de CRM preparadas para crescimento futuro e compliance
A Solução
Arquitetura e Consolidação de Marca
Antes
- Existência de múltiplas marcas independentes
- Comunicação e presença fragmentadas
- Ausência de arquitetura de marca ibérica integrada
Depois
- Desenvolvimento de arquitetura de marca para Alliance Medical Iberia
- Definição de plano de transição de 6 meses
- Estratégia progressiva de migração de todas as marcas para AM Iberia
- Rebranding dos centros Cadpet para Alliance Medical
Digital Presence

Antes
- Decentralised digital presence across brands
- Presença digital descentralizada entre marcas
- Estratégias digitais pouco integradas
- Ausência de presença ibérica consolidada
Depois
- Desenvolvimento de novo website Alliance Medical Iberia
- Definição da estratégia de redes sociais para Mercurius Health e Cadpet
- Preparação da transição digital para a marca única AM Iberia
- Estruturação de comunicação mais consistente e profissional
Estratégia de Crescimento
Mercurius Health – Lançamento de Radioterapia

Objetivo
Lançamento de novo serviço de radioterapia no Hospital Viamed Tarragona com meta de 100 pacientes/ano.
Principais Iniciativas
- Estratégia de lançamento em parceria com o hospital
- Organização do evento de apresentação
- Estratégia digital e mediaComunicação dirigida a:
- médicos
- pacientes
- associações de pacientes oncológicos
Cadpet – Crescimento Orgânico Medicina Nuclear

Objetivo
Crescimento orgânico de 10% nos 6 centros de medicina nuclear.
Principais Iniciativas
- Estratégia de paid media focada em geração de leads
- Aproximadamente 30 leads qualificadas/mês
- Conversão média de ~10 marcações/mês
- ROI médio de 3,5x sobre investimento
Conteúdo Médico Especializado
Desenvolvimento de conteúdos dirigidos a médicos prescritores em áreas como:
- Neurologia
- Urologia
- Cardiologia
- Guias de gamagrafia
- Outras especialidades
E-mail Marketing & Data Strategy
Antes
- Bases de dados descentralizadas
- Comunicação pouco segmentada
- Ausência de estratégia integrada de CRM e consentimentos
Depois
- Implementação da estratégia de E-mail Marketing via Brevo
- Segmentação de comunicação por:
- médicos
- pacientes
- stakeholders específicos
- Gestão estruturada de consentimentos de marketing
- Criação de base futura integrada para AM Iberia
- Preparação para comunicação omnicanal mais eficiente e compliance-ready
Comunicação Interna
Antes
- Comunicação interna pouco estruturada entre equipas e geografias
Depois
- Definição de estratégia de comunicação interna
- Criação de comunicação mensal com colaboradores
- Maior alinhamento e integração entre equipas durante processo de transição de marca
A Estratégia
Estratégia de Marca
- Arquitetura de marca ibérica
- Estratégia de transição e rebranding
Estratégia Comercial
- Definição de objetivos de crescimento por unidade de negócio
- Estruturação de campanhas de geração de procura
Estratégia Digital
- Paid media
- Redes sociais
- Conteúdo especializado
- CRM e automação
Comunicação Institucional
- Comunicação externa e interna
- Gestão de stakeholders
- Estratégia de notoriedade e posicionamento
Alavancas de Crescimento
- Consolidação de marca ibérica
- Integração digital e CRM
- Geração de leads qualificados
- Conteúdo especializado para prescritores
- Estruturação de comunicação segmentada
- Reforço da notoriedade em serviços estratégicos
Impacto
- Estruturação da futura marca Alliance Medical Iberia
- Criação de uma estratégia integrada de transição e consolidação
- Crescimento sustentado da geração de leads em medicina nuclear
- ROI positivo nas campanhas digitais
- Bases preparadas para CRM e comunicação escalável
- Maior alinhamento entre marcas, equipas e comunicação
Insight
Em processos de consolidação de marca, o maior desafio não é apenas mudar nomes ou identidades visuais — é garantir continuidade, confiança e alinhamento estratégico enquanto se prepara a organização para crescer de forma integrada.
Este caso é relevante para organizações que:
- Operam com múltiplas marcas ou unidades de negócio
- Precisam de integrar comunicação e posicionamento
- Querem estruturar crescimento digital e geração de leads
- Estão em processos de transição, rebranding ou consolidação
- Procuram alinhar marketing, comunicação e negócio numa lógica ibérica ou internacional
Vamos conversar
Se este desafio é semelhante ao da sua empresa, podemos estruturar um plano de crescimento ajustado à sua realidade.
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